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Guía práctica para implementar datos estructurados y rich snippets en tu web

En el competitivo mundo del SEO, no basta con aparecer en las primeras posiciones de Google. También es importante destacar y captar la atención de los usuarios. Aquí es donde los datos estructurados y los rich snippets juegan un papel fundamental.

Los rich snippets no solo mejoran la visibilidad de tu web en los resultados de búsqueda, sino que también pueden aumentar el porcentaje de clics (CTR), atraer más tráfico y mejorar la percepción de tu sitio como una fuente confiable.

En este artículo, te voy a explicar qué son los datos estructurados y los rich snippets, cómo implementarlos en tu web y qué herramientas puedes usar para asegurarte de que están bien configurados.

¿Qué son los datos estructurados y los rich snippets?

Los datos estructurados son un formato estandarizado de información que ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu página. Utilizan un vocabulario específico, llamado Schema.org, para describir elementos como productos, artículos, eventos, reseñas, recetas y mucho más.

Cuando Google entiende estos datos, puede mostrar fragmentos enriquecidos o rich snippets, que son resultados de búsqueda con información adicional y más atractiva visualmente. Pueden incluir valoraciones con estrellas, imágenes, precios, preguntas y respuestas, entre otros.

Ventajas de los rich snippets:

  1. Mejora del CTR: Los resultados enriquecidos suelen recibir más clics, ya que destacan frente a los resultados tradicionales.
  2. Más tráfico orgánico: Al aumentar el CTR, también aumenta el tráfico hacia tu web.
  3. Posicionamiento como fuente confiable: Los rich snippets indican a los usuarios que tu contenido es relevante y está bien estructurado.
  4. Mayor visibilidad en las SERPs: Los fragmentos enriquecidos ocupan más espacio visual en las SERPs, lo que hace que tu web llame más la atención.

Tipos de datos estructurados más comunes y sus usos

Existen diferentes tipos de datos estructurados que puedes implementar según el contenido de tu web. Aquí te muestro los más comunes y sus usos:

  1. Artículo (Article): Se utiliza para estructurar artículos de blog, noticias o publicaciones de revistas. Incluye información como el título, la fecha de publicación y el autor.
  2. Producto (Product): Ideal para ecommerce. Incluye información sobre el producto, como el nombre, la descripción, el precio, la disponibilidad y las valoraciones.
  3. Reseña (Review): Permite mostrar reseñas y valoraciones. Es útil para productos, servicios o contenido.
  4. Recetas (Recipe): Estructura recetas con información como ingredientes, tiempo de preparación, valoraciones y calorías.
  5. FAQ (Preguntas y respuestas): Organiza preguntas frecuentes en un formato que Google puede entender y mostrar como un bloque de preguntas en las SERPs.
  6. Eventos (Event): Permite estructurar eventos con detalles como nombre, ubicación, fecha y hora.

Paso a paso: cómo implementar datos estructurados y rich snippets en tu web

Vamos a ver cómo puedes añadir datos estructurados a tu sitio web para que Google los reconozca y, con suerte, muestre fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.

Paso 1: Selecciona el tipo de datos estructurados que necesitas

Lo primero es definir qué tipo de contenido quieres optimizar. ¿Es un artículo de blog? ¿Una receta? ¿Un producto? Identificar el tipo de contenido te ayudará a saber qué propiedades de datos estructurados debes implementar.

Ejemplo de algunos tipos de datos estructurados:

  • Si tienes un ecommerce, usa el marcado de Producto.
  • Si publicas artículos en un blog, usa Article.
  • Si tu sitio incluye reseñas de productos o servicios, usa Review.

Consejo: Ve a Schema.org para ver todos los tipos de marcado disponibles y elegir el que mejor se adapte a tu contenido.

Paso 2: Implementa el marcado de datos estructurados

Puedes añadir datos estructurados a tu web de varias maneras. Aquí te explico las tres principales:

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): Es el formato recomendado por Google. Añades el marcado en el <head> o en el <body> de tu página en formato de script.

Ejemplo de JSON-LD para un artículo:

Captura de Pantalla 2024 10 09 a las 16.46.27

Microdatos: Añades el marcado directamente en el HTML de tu página. Es más complicado y menos limpio que JSON-LD, pero también es válido.

Ejemplo de microdatos para un producto:

Captura de Pantalla 2024 10 09 a las 16.46.59

RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Se utiliza dentro del HTML, pero es menos común. Generalmente se usa en aplicaciones más complejas.

Paso 3: Verifica el marcado con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos

Antes de publicar la página, es fundamental comprobar que el marcado está bien implementado. Google ofrece la herramienta de prueba de resultados enriquecidos para verificar que tu marcado es correcto y que Google lo puede leer sin problemas.

  1. Introduce la URL de la página donde has implementado los datos estructurados o pega el código directamente en la herramienta.
  2. Haz clic en “Probar URL” o “Probar código”.
  3. Revisa el resultado. Si todo está correcto, verás un mensaje indicando que la página es compatible con resultados enriquecidos.
  4. Si hay errores, la herramienta te los mostrará y te sugerirá cómo corregirlos.

Paso 4: Envía la URL a Google para su indexación

Una vez que hayas implementado y verificado el marcado, envía la URL a Google para que la rastree e indexe más rápido.

  1. Ve a Google Search Console.
  2. Utiliza la herramienta de Inspección de URL.
  3. Introduce la URL de la página y haz clic en “Solicitar indexación”.

Con esto, Google revisará la URL y, si todo está bien, podrá mostrar los rich snippets en los resultados de búsqueda.

Paso 5: Monitorea el rendimiento de los rich snippets

Google Search Console también te permite ver si tus datos estructurados están siendo reconocidos y si los rich snippets se están mostrando correctamente.

  1. Ve a la sección de “Apariencia en el buscador” en Google Search Console.
  2. Revisa los informes de “Resultados enriquecidos” para ver qué páginas tienen rich snippets, si hay errores y cómo están rindiendo.

Consejo: Si detectas errores o advertencias, revísalos y corrígelos para asegurarte de que Google puede leer e interpretar correctamente tu marcado.

Consejos adicionales para implementar datos estructurados y rich snippets

  • Mantén el contenido actualizado: Los datos estructurados deben reflejar la información real y actualizada de tu página.
  • Evita el spam: No uses datos estructurados para manipular la información. Por ejemplo, no añadas reseñas falsas o puntuaciones inventadas, ya que Google podría penalizarte.
  • Usa Schema Markup Generator: Si no tienes conocimientos técnicos, usa herramientas como Merkle’s Schema Markup Generator para generar el código de datos estructurados fácilmente.
  • Prueba en diferentes páginas: No todos los rich snippets se muestran en todas las páginas. Experimenta con diferentes tipos de contenido para ver cuál tiene mejor rendimiento.

Conclusión: Destaca en Google con datos estructurados y rich snippets

Implementar datos estructurados y conseguir que se muestren rich snippets en Google es una excelente manera de destacar entre la competencia, atraer más clics y mejorar la experiencia de usuario. Sigue esta guía paso a paso, asegúrate de verificar tu marcado y monitorea el rendimiento para optimizar tus resultados.

Con un buen uso de datos estructurados, no solo mejorarás el SEO de tu web, sino que también ofrecerás a los usuarios una vista previa más atractiva y completa de tu contenido en las SERPs.

¡Nos vemos en los primeros resultados de Google!

About the author

Empecé en 2007 en este mundo y me atrapó completamente. Más de 17 años me han formado en campos necesarios como CRO, UX, PPC, SEO, DISEÑO WEB PROFESIONAL, EMAIL MARKETING... y lo aplico a los proyectos donde participo cada día con mucha ilusión por ayudar. Mis clientes facturan millones de euros.

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