Tendencias de SEO en 2024: lo que necesitas saber para mantenerte en la cima
El SEO está en constante cambio. Lo que funcionaba hace un par de años (o incluso el año pasado) puede que hoy ya no te lleve a ninguna parte. Por eso, si quieres seguir posicionando alto y que Google te tenga en cuenta en 2024, tienes que adaptarte a las nuevas reglas del juego.
¿Y cuáles son esas reglas? Este año, las tendencias de SEO se centran en la experiencia del usuario, el uso de la inteligencia artificial y en cómo Google interpreta las consultas de búsqueda de una forma mucho más avanzada.
En este artículo, te voy a contar todo lo que necesitas saber sobre las tendencias de SEO en 2024 para que puedas ajustar tu estrategia y mantenerte en la cima. Porque, ya sabes, en SEO el que no se adapta… desaparece.
1. La experiencia del usuario (UX) cobra aún más importancia
Desde 2021, con la introducción de los Core Web Vitals, Google ha dejado claro que la experiencia del usuario es un factor de posicionamiento clave. Y en 2024, la cosa no va a cambiar, sino todo lo contrario.
El gigante de las búsquedas seguirá priorizando webs que ofrezcan una experiencia fluida, rápida y estable en todos los dispositivos. Si tu página carga lento, se desestructura al moverse entre secciones o no está bien optimizada para móviles, perderás posiciones.
¿Cómo adaptarte?
- Mejora la velocidad de carga: Usa herramientas como Google PageSpeed Insights para analizar y optimizar la velocidad de tu web.
- Optimiza la estabilidad visual (CLS): Evita los cambios inesperados de diseño al cargar la página, que afectan la experiencia del usuario.
- Asegúrate de que tu web es 100% responsive: Tu sitio debe verse y funcionar bien en cualquier dispositivo.
2. Contenido impulsado por inteligencia artificial y herramientas de procesamiento de lenguaje natural (NLP)
Google cada vez entiende mejor el contexto y la intención de las búsquedas, gracias a algoritmos como BERT y MUM, que han evolucionado para interpretar el lenguaje de una manera más humana. En 2024, se espera que la inteligencia artificial continúe evolucionando, ayudando a Google a entender incluso mejor lo que la gente quiere decir (incluso cuando no se expresan claramente).
Esto significa que crear contenido simplemente “SEO-friendly” ya no es suficiente. Debes enfocarte en contenido conversacional, profundo y basado en la intención de búsqueda.
¿Cómo adaptarte?
- Utiliza lenguaje natural en tu contenido: Escribe de manera más conversacional y menos robótica. Piensa en responder las preguntas de los usuarios como lo harías en una conversación.
- Aprovecha la búsqueda por voz: Optimiza para preguntas más largas y naturales que se alineen con la búsqueda por voz.
- Profundiza en temas: Cubre cada tema en su totalidad, respondiendo todas las posibles preguntas que el usuario pueda tener.
3. Mayor protagonismo de la búsqueda visual
Con el lanzamiento de Google Lens y el crecimiento de la búsqueda visual, 2024 será un año en el que las imágenes y vídeos ganarán aún más peso en las estrategias SEO. La gente ya no solo busca texto; quieren encontrar lo que necesitan a través de imágenes y contenido multimedia.
¿Cómo adaptarte?
- Optimiza tus imágenes: Utiliza descripciones
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que incluyan palabras clave relevantes y sube imágenes de alta calidad, pero comprimidas para no afectar la velocidad de carga. - Añade datos estructurados a tu contenido visual: Usa markup de schema para ayudar a Google a entender mejor el contexto de las imágenes y videos.
- Crea contenido visual atractivo: Infografías, videos explicativos y guías visuales son excelentes formas de captar la atención del usuario y mejorar tu posicionamiento.
4. La búsqueda por voz sigue en auge
Con la popularización de dispositivos como Alexa, Google Assistant y Siri, la búsqueda por voz sigue aumentando y en 2024 no será la excepción. Las consultas de voz suelen ser más largas y conversacionales, y los usuarios esperan respuestas rápidas y directas.
¿Cómo adaptarte?
- Optimiza para preguntas y frases largas: Usa encabezados tipo “¿Cómo hacer…?” o “¿Qué es…?” para alinearte con las búsquedas por voz.
- Crea contenido que responda directamente a estas preguntas, con párrafos cortos y claros que puedan aparecer en los featured snippets.
- Optimiza para búsquedas locales: Muchas búsquedas por voz son consultas locales (“restaurantes cerca de mí”). Asegúrate de tener optimizada tu información local.
5. Dominio de los Featured Snippets y People Also Ask
En 2024, seguirás viendo cómo los featured snippets (fragmentos destacados) y las secciones de “People Also Ask” dominan la primera página de Google. Estos fragmentos ofrecen respuestas rápidas y claras a las preguntas de los usuarios, y aparecer en ellos puede disparar tu tráfico orgánico.
¿Cómo adaptarte?
- Crea contenido con estructura de preguntas y respuestas: Esto aumenta tus posibilidades de aparecer en las cajas de “People Also Ask”.
- Usa listas y tablas: Los featured snippets a menudo muestran listas numeradas o tablas, así que utiliza estos formatos para responder a las preguntas.
- Optimiza para palabras clave que desencadenan snippets: Identifica términos en los que ya estás en el top 10 y ajusta tu contenido para captar esos fragmentos.
6. Contenido E-E-A-T (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza)
En 2024, Google seguirá dándole peso a los factores E-E-A-T. Esto significa que tu contenido no solo debe ser bueno, sino que debe reflejar experiencia en el tema, autoridad de quien lo escribe y confianza en la información.
Google busca eliminar contenido de baja calidad y priorizar aquel que se respalda con fuentes confiables y expertos en la materia.
¿Cómo adaptarte?
- Demuestra la experiencia: Añade información sobre los autores, su experiencia en el tema y cualquier dato que respalde que son expertos.
- Cita fuentes confiables: Enlaza a estudios, informes y sitios de autoridad para respaldar tu contenido.
- Crea una sección “Acerca de” detallada: Explica quién eres, qué haces y por qué se puede confiar en tu contenido.
7. SEO local y búsquedas “cerca de mí”
El SEO local seguirá siendo importante, especialmente para negocios físicos. Google está mejorando su capacidad para ofrecer resultados locales más relevantes, y en 2024, las búsquedas tipo “cerca de mí” seguirán dominando.
¿Cómo adaptarte?
- Optimiza tu ficha de Google My Business: Mantén actualizada toda la información de tu negocio (horarios, dirección, teléfono, etc.) y fomenta las reseñas de clientes.
- Usa palabras clave locales: Incluye el nombre de la ciudad o región en tus títulos y descripciones.
- Crea contenido local: Publica artículos relacionados con noticias o eventos locales para atraer tráfico de tu área geográfica.
8. La automatización y el SEO predictivo
En 2024, la automatización y el uso de datos predictivos seguirán ganando terreno. Google está utilizando más y más machine learning para anticipar las intenciones de búsqueda, lo que significa que los profesionales del SEO también deben adaptarse a esta forma de trabajar.
¿Cómo adaptarte?
- Aprovecha herramientas de automatización SEO: Plataformas como Ahrefs, SEMrush y Screaming Frog te permiten automatizar muchas tareas de análisis y seguimiento.
- Usa datos para prever tendencias: Estudia patrones de comportamiento y utiliza insights de herramientas como Google Trends para detectar oportunidades antes que la competencia.
Conclusión: Adáptate a las tendencias de SEO en 2024 o muere en el intento
Las tendencias de SEO en 2024 giran en torno a un mayor entendimiento de las intenciones de búsqueda, el uso de inteligencia artificial y una fuerte apuesta por la experiencia del usuario. Si no te adaptas a estos cambios, te será muy difícil competir en un entorno cada vez más exigente.
Así que no te quedes atrás: ajusta tu estrategia SEO teniendo en cuenta estas tendencias y prepárate para mantenerte en lo más alto de Google este año. ¡Nos vemos en la cima de las SERPs!